Mobil Marketingin firmalar için önemi nedir? Mobil yani cep telefonu günümüzde artık minik boyutta bir bilgisayardır. Bir bilgisayarın yapabildiği hemen hemen her şeyi yapabildiği gibi ekstra pek çok özelliği bünyesinde barındırıyor. Kullanıcılar nereye giderse gitsin her yere telefonlarını da götürmektedir. Yapılan araştırmalara göre kullanıcıların %75’i banyoya girerken cep telefonlarını yanlarında götürüyorlar. Alışveriş yapanların %40’ı en az dört farklı siteye baktıktan sonra ürün alıyorlar. Türkiye’de kullanıcılar 15 dakikada bir cep telefonlarını kontrol ediyor. Uyanır uyanmaz en geç 15 dakika içinde telefonlarına bakıyorlar. En çok kullanılan mobil marketing yolları ise SMS reklamcılığı, mobil arama motoru reklamcılığı, ReMarketing yani yeniden pazarlama ve push notification olarak adlandırılan bildirim reklamları.
SMS Reklamı Nedir
SMS yani Kısa Mesaj yolu ile ürün satışı, kampanya, indirim bilgilendirmesi gibi gönderilen mesajları SMS reklamı olarak tanımlanıyor. SMS mesajının okunma oranı %98, sosyal medyada ve E-Posta gönderilerinde bu oran %20’lerdedir. Bu nedenle pek çok firma SMS reklamını tercih etmektedir. Milyonlarca kişiye aynı anda ulaşabilirsiniz. Kolay hazırlanır ve uygulanır. Eğer müşterilerinizin ve potansiyel müşteri adaylarınızın numaralarını toplayabilirseniz doğru zamanda, doğru kişiye ve doğru mesajla ulaşma imkanı verir. SMS Reklamı kullanırken dikkatli olunmalıdır. Kullanıcılar bıktırılmamalıdır. Sürekli artan şikayetler nedeni ile bu konuda çeşitli yasal düzenlemeler getirildi. Bunun sebebi ise firmaların aç gözlülüğü ve Telefon numaralarını bir şekilde toplayıp alakalı/alakasız herkese reklam mesajı göndermesinden kaynaklanmaktadır.
Arama Motoru Reklamcılığı
Arama Motoru Reklamcılığı internet üzerinden içerik pazarlamada çok önemli bir araçtır. Çok büyük bir kullanıcı kitlesi bilgi ararken arama motorunu kullanıyor. Arama motorları üzerinden ulaştığı web site, blog, forum gibi sitelerden size ulaşmalarını sağlamak için arama motorlarındaki yerinizi de almanız gerekiyor. Arama motoru aracılığı ile yaptığınız anahtar kelimeler ya da kelime grupları ile eşleşen sonuçlar içinde metin reklamlarının gösterilmesi ve bunların tıklama başı maliyet ile ücretlendirilmesi modeline dayanır. Burada maliyet ve toplam bütçeyi kendiniz belirlemeniz.
Yeniden Pazarlama (ReMarketing)
Yeniden pazarlama, web sitenizi ziyaret etmiş veya mobil uygulamanızı kullanmış olan kullanıcılara reklam göstermenizi sağlar. Örneğin, yeniden pazarlama web sitenizden hiçbir şey satın almadan ayrılan kullanıcılara farklı cihazlarında alakalı reklamlar göstererek bu kullanıcılarla tekrar bağlantı kurmanıza yardımcı olur. Remarketing, cookie yani çerezlere dayalı bir teknoloji kullanır. Sitenizi ziyaret eden kişilerin bilgisayarlarına ekledikleri kodlarla bir cookie yerleştirir ve sitenizden çıktıktan sonra onları takip edebilir. Böylece, diğer gezdikleri sitelerde aynı kişilere reklamınız tekrar gösterilir ve genellikle sitenize geri dönerek satın almayı gerçekleştirmeleri hedeflenir.
Push Notification – Bildirim Reklamcılığı
Push Notification yani Anlık Bildirimler, uygulamalar aracılığıyla bildirim çubuğuna bildirim bırakmanızı sağlayan bir sistemdir. Cep telefonu ve tabletlere yüklenen uygulamalar aracılığı ile bildirim gönderebiliyorsunuz. Mevcut uygulamalarınıza Push Notification özelliği ekleyerek farklı kurgular üzerinden mesajlar oluşturabilirsiniz. Örneğin size bir E-Posta geldiğinde size bildirim gelir. Bildirim çubuğunda 1 yeni E-Posta yazar yada uygulama üzerinde 1 rakamını görürsünüz. İşte bu işlem Push Notification ile yapılır. Bu reklamcılığı etkili bir şekilde kullanabilmek için uygulamanızı müşterilerinize yükletmeniz gerekiyor.
