Arama motorları web siteleri için tartışmasız en önemli ziyaretçi kaynağı. Ziyaretçilerin çok büyük bir kısmı arama motorları tarafından sitelere yönlendiriliyor. Bu yüzden arama motorlarıyla iyi geçinmek webmasterlar için çok önemli. SEO (search engine optimization) ya da Türkçe ismiyle “arama motoru optimizasyonu” gün geçtikçe ön plana çıkan bir kavram. Bu konuda konuşanlar sürekli artarken, ne yazık ki doğrular yanlışlardan her zaman net şekilde ayrılamayabiliyor. Arama sonuçlarındaki sıralamalar birçok faktörün bir araya gelmesiyle belirleniyor. İşin bilinmeyen tarafları olduğu kadar, sayısız webmaster tarafından denenmiş ve kabul görmüş temel kuralları da var. Yazımızda Türkiye’de en çok kullanılan arama motoru olan Google’da en iyi sonuçları elde etmek için yapmanız gerekenlere değineceğiz.

Alan adı seçimi

Arama motoru optimizasyonu aslında web siteniz henüz bir fikir halindeyken başlıyor. Sitenizin amacına uygun kelimeler içeren bir alan adına sahip olması, arama motorlarında başarılı sonuçlar alabilmek için çok önemli bir kriter. Hedeflediğiniz arama kelimelerinin alan adınızda geçiyor olması sitenizi sonuçlarda ilk sıralara taşıyabilir. Yeni bir projeye başlarken alan adınızı seçmeden önce aramalarda sonuç almayı hedeflediğiniz anahtar kelimeleri seçerek sıraya dizebilir ve çeşitli kombinasyonları deneyerek en uygun alan adını belirleyebilirsiniz. Google’da “haber” kelimesini aradığınızda ülkenin en çok okunan ve ziyaret edilen gazete siteleri yerine alan adında haber kelimesi geçen sitelerin karşınıza çıkması bu konuyu net şekilde açıklıyor.

Örümcek dostu kodlar

Google’ı az çok tanıyanlar, indeksleme işleminin “örümcekler” vasıtasıyla gerçekleştiğini biliyorlardır.

Tabii ki, arama motorundan iyi sonuçlar almak için örümceklerden haberdar olmak yetmiyor. Onları sitenizde iyi ağırlamalı, deyim yerindeyse rahat ettirmelisiniz. İndeksleme işleminin problemsizce gerçekleşebilmesi için örümceklerin sitenizdeki tüm sayfalara giden yolları kolayca bulabilmesi gerekiyor. Örneğin ana sayfanızdan alt sayfalarınıza giden menü bağlantılarını flash animasyonlar kullanarak hazırlamış olmanız, örümceklerin bağlantıları görememesine sebep olabilir. Bunun için tüm sayfalarınıza ayrıca metin linkler yarattığınızdan emin olun. flash ile ilgili bu problem aslında sitenizdeki tüm içerik için geçerli. Sayfalarınızda flash nesnelerinin içine gömülü şekilde bulunan içerik örümcekler tarafından görülemeyecek ve Google aramalarından ziyaretçi getirmeyecektir.

Aynı durum resimler için geçerli olsa da resimleri sayfanıza yerleştirirken ekleyeceğiniz “alt” etiketi onları örümcekler için anlamlı hale getirebilir. Normal koşullarda örümcekler resimleri yalnızca birer dosya ismi olarak görürken, aşağıdaki gibi “alt” etiketiyle resimlere eklenen bilgiler arama motoru için anlam taşır.

<img src=”img/resim.jpg” alt=”kedi” />

Örümceğin gördükleri: Sitenizi indekslemek üzere ziyaret eden bir örümceğin neler gördüğünü tam olarak anlamak, arama motoru optimizasyonu yaparken işinizi oldukça kolaylaştıracaktır. Bunun için http://lynx.browser.org adresinden indirebileceğiniz Lynx isimli metin tarayıcısını kullanabilirsiniz. Lynx ile web sayfalarınızı açtığınızda Google örümceklerinin gördüğü şekli karşınıza çıkacaktır. Ziyaretçileriniz için sitenizin tasarımı ve kullanım kolaylığı önemliyken, Google örümcekleri için HTML kodlarınızın ne kadar düzgün olduğu önemlidir.

Alan adı, <title> ve <h1> uyumu

Hedeflediğiniz arama kelimelerinin alan adınızda yer almasının çok önemli olduğunu yukarıda belirtmiştik. Bunu sırasıyla <title>…</title> etiketleri arasında yer alan sayfa başlığı ve <h1>…</h1> etiketlerinin arasında yer alan konu başlığı takip ediyor. Bu etiketlerin arasında yer alan ifadeler arama motorları tarafından ciddi şekilde önemseniyor ve sonuçlara etki ediyor. Gelelim SEO konusunda konuşan herkesin mutlaka andığı <Meta> etiketlerine. Meta etiketleri sayfanızın özelliklerini bir tarayıcıya, örümceğe ya da HTML kodlarına göz atan insanlara tanıtmaya yarayan etiketlerdir. “Meta etiketleri artık Google’da bir işe yaramıyor!” gibi ifadeler duymuş olabilirsiniz ama yine de bir noktanın altını çizmek gerekiyor. Google’ı n sayfanızı tanımak, hangi amaca hizmet ettiğini anlamak için kullanabileceği çok da fazla seçenek yok. Bu yüzden en azından aşağıdaki etiketleri sayfalarınızda mutlaka bulundurun:

<meta name=”description” content=”…..” />
<meta name=”keywords” content=”…..” />

İpucu: Description isimli meta etiketi aynı zamanda siteniz Google arama sonuçlarında yer aldığında linkin altındaki tanıtım satırlarını oluşturacaktır. Bu yüzden bu etiketin içeriğini güzel bir dille hazırlamanızda yarar var. Söz konusu olan sitenizin ana sayfası olduğunda başlıkları düzenlemek, meta etiketlerini hazırlamak zor işler değil. Tabi web sitenizde optimize edilmesi gereken birçok sayfa olacağını düşünürsek, işin programlama kısmına el atmamız gerekebilir. İçerik girişi yaparken anahtar kelimeleri de girebileceğiniz ve anahtar kelimelerin “keywords” isimli meta etiketinin içinde otomatik olarak yerleştirilmesini sağlayacak bir sistem hazırlayabilirsiniz. Sayfanın özeti niteliğindeki bir paragrafı da “description” isimli meta etiketine otomatik olarak ekletmek fena fikir sayılmaz.

Kaliteli ve güncel içerik

Google’da yüksek basamaklara tırmanmanın temel şartlarından biri de arama motorunun “kullanıcılarına önermek isteyeceği” kaliteli bir içeriğe sahip olmak. Örümceklerin okuduğunu anlamadığını, yalnızca bir yerlere kaydettiğini düşünecek olursak, içeriği Google’a güzel göstermenin yolunu bulmak da kolaylaşıyor. Öncelikle Google’ın düzenli içeriğe önem verdiğini belirtmek gerek. Sayfalarınızda başlıklarla bölümlere ayrılmış paragraflardan oluşan makalelerin yer alması size puan kazandırabilir. Önerilen, <H1> etiketi ile işaretlenmiş bir adet konu başlığınızın ve <H2>, <H3> gibi etiketlere sahip alt başlıklarınızın olması. Örümcek, makalede ne yazdığını anlamasa da bu etiketleri görerek sayfanın ciddi bir çalışma içerdiğini anlayabilir.

ipucu: Google’ın birden fazla sitede aynı içeriğe rastladığında, arama sonuçlarında içeriği önce yayınlayana öncelik verdiğini görüyoruz. Bu yüzden başkalarının da yayınlaması muhtemel olan içeriği bir an önce sitenize ekleyip indekslenmesini sağlamalısınız.

Backlink’ler ve PageRank

PageRank (PR), web sayfalarının Google’ın gözündeki değerini gösteren bir ölçü. Web sitenizdeki sayfaları n PR değerini öğrenmek için Google Toolbar’ı tarayıcınıza kurmanız yeterli. Google Toolbar sürekli olarak gezmekte olduğunuz sayfaların PR değerini gösteriyor. Araç çubuğunun üzerindeki bu bölüm tabii ki yalnızca webmaster’lar için düşünülmemiş. Burada asıl amaç, web’de sörf yapan kullanıcılara incelemekte oldukları sayfa ile ilgili bir ön izlenim vermek. Başka sitelerden sitenize yönlendirme yapan linkler, sayfalarınızın PR değerinin belirlenmesinde ve dolayısıyla arama sonuçlarında başarı sağlama konusunda büyük önem taşıyor. Bir web sitesi sizin sitenize link vererek onu kendi ziyaretçilerine önermiş oluyor ve Google PR değerini hesaplarken sitenizin dışarıdan ne kadar link aldığını göz önünde bulunduruyor. Yüksek PR değerine sahip yani Google için güvenilir olan bir sitenin sizin sitenizi link vererek önermesi, sizin de PR değerinizin yükselmesini sağlıyor. Kaliteli metin bağlantıları: Başka sitelerden sitenize verilen bağlantılarda hangi sözcüğün kullanıldığı çok önemlidir. “Oyunlar” konusunda bir web sitesine sahip olduğunuzu ve Google aramalarında “oyunlar” kelimesinde üst sıralara çıkmayı hedeflediğinizi varsayarsak, başka sitelerden aşağıdaki şekilde link almanı z en büyük faydayı sağlayacaktır:

<a href=“sizinsiteniz.com”>oyunlar</a>

Çünkü bu durumda Google diğer sitenin “oyunlar” kelimesi için sizin sitenizi önerdiğini anlıyor ve arama sonuçlarını sıralarken bu bilgiyi kullanıyor. Link satışına dikkat: Backlink kavramının Google için bu denli önemli olması, para kazanmayı amaçlayan webmasterları link satışına yönlendirmiş durumda. Şimdilerde web’de çeşitli PR değerine sahip sitelerden kendi sitenize verilecek linkleri farklı fiyatlarla satın alabiliyorsunuz. Bu aslında bir sitenin sizi “para karşılığında önermesi” anlamına geliyor. Ziyaretçi yönlendirmek amacıyla yapıldığı zaman bir problem yok ama Google geçtiğimiz günlerde arama sonuçlarını maniple etme amaçlı link satışını engellemeye yönelik çalışmalar yaptığını duyurdu. Bu yüzden başka sitelerden PR değerinizi yükseltmek amaçlı link satın almak konusunu önermiyoruz.

Google Webmaster Tools

Arama motoru optimizasyonu adına yaptığınız tüm çalışmaların sonucunu görmenizi sağlayacak ilk yer Google.com ise bir ikincisi de www.google.com/webmasters adresindeki Google Webmaster Central. Google’ın ücretsiz olarak webmaster’ların kullanımına sunduğu bu merkezde sitenizin durumu ile ilgili ayrıntılı bilgiler alabilirsiniz. Webmaster Tools’dan faydalanabilmeniz için öncelikle sitenin sahibi olduğunuzu sisteme kanıtlamak durumundasınız. Sitenizin ana klasörüne ekleyeceğiniz bir HTML dosyasıyla doğrulama işini kolayca halledebiliyorsunuz. Webmaster Tools, Google’ın sitenizi indekslerken neler gördüğünü ve varsa karşılaştığı problemleri gözünüzün önüne seriyor. Ayrıca burada bulunan araçlar sayesinde başka web sitelerinden hangi kelimelerle link aldığınızı, sitenizin indekslenme hızının ne durumda olduğunu ve daha birçok ilginç bilgiyi görebiliyorsunuz.

Sitemap: Google, web sitenizin tüm sayfalarını ona rahatça tanıtabilmeniz için Webmaster Tools içinde Sitemap (site haritası) uygulamasını sunuyor.